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Sortie en mer

Une sortie en voilier, une bôme qui part, un homme à l'eau et le bateau qui s'éloigne. Vidéo en vue subjective : il faut faire tourner la molette pour rester à flot, sans arrêt, pendant plusieurs minutes. Le bras fatigue, la tête passe sous l'eau, et on se noie. Campagne du fabricant de vêtements de mer Guy Cotten, signée CLM BBDO. Le site a vécu environ trois ans ; il se rejoue par l'archive.

Année
2014
En ligne
https://archive.org/details/sortie-en-mer
Par
CLM BBDO, Guy Cotten
Catégories
Fiction
Concepts
Structure Linéaire, Un personnage, Le défilement
Écran-titre : vu de sous l'eau, un bras s'agite vers la surface éclairée ; par-dessus, « Guy Cotten présente — Sortie en mer »
Guy Cotten

Pourquoi c'est inspirant

On ne peut pas gagner, et c'est le message. Aucune combinaison de gestes ne sauve le personnage. L'œuvre n'a qu'une fin, elle le sait, et tout son propos est là : sans gilet, la fatigue gagne.

À mettre en regard de Êtes-vous prêt à sauver une vie ?. Les deux œuvres forment aux mêmes enjeux et prennent la décision inverse. L'une reprend la main à chaque erreur et rejoue la scène jusqu'à la bonne réponse, si bien que rien ne coûte rien. L'autre ne laisse aucune issue et le dit d'emblée. La seconde est plus efficace. La paire illustre bien le Faux Choix : peu importe le nombre d'issues, pourvu qu'on ne mente pas sur celles qu'on a.

Le geste est la fatigue. Le défilement produit l'épuisement dans le poignet de la personne qui regarde. C'est un cas rare où un geste d'interface a un coût physique réel, et où ce coût est le sujet.

Ce qui coince

C'est une publicité, au service d'un fabricant de gilets, et il faut le dire avant de l'admirer. La commande publicitaire a financé une forme que le documentaire subventionné se permet rarement.

Le site est resté trois ans en ligne. Il en reste une archive, ce qui est plus que pour beaucoup de webdocs mieux dotés.